uma confusão de quadrados, retângulos, cores. Como se fosse uma grande colcha de retalhos. Mas no lugar de tecidos, anúncios em miniaturas remetendo para os mais variados sites. Como unidade de medida, o pixel.

Palavra que denomina o menor ponto capaz de formar uma imagem em uma tela de computador, o pixel ganhou um novo sentido depois que Alex Tew, um inglês de 21 anos, juntou US$ 1 milhão alugando pequenos espaços - medidos nesses pontinhos - em um site por cinco anos (conheça a história nesta página). Agora, está sendo imitado. Teve gente que, inclusive, copiou o layout de sua página e registrou o endereço www.milliondolarhomepage.com (na original, é dollar). No Brasil, os clones também se espalharam.

O sucesso, no entanto, está associado à primazia e talvez não haja fôlego para uma indústria de pixels. Presidente da Associação Gaúcha das Agências Digitais (Agadi), Cesar Paz entende que a onda será breve:

- Esses sites são acessados por curiosidade. O que é novidade na Internet tem apelo. Daqui a três meses ninguém mais vai falar deles. O internauta navega buscando conteúdo e serviços, não publicidade. Ninguém assiste à TV para ver propaganda, por exemplo.

A chance de o diagnóstico estar certo não desanima os internautas. Natural de Porto Alegre, Ramiro Ferreira, 13 anos, com o www.aparecendo.com, lançado em outubro, foi um dos primeiros a imitar o inglês. Poucos blocos de pixels foram ocupados até agora, e todos por familiares.

Mais sucesso tem tido o www.milhaodepixel.com.br, dos paulistas Wyllie Dachtelberg, 39 anos, e Marcelo Guernieri, 32 anos, da agência Lobbu's. Em quase 10 semanas no ar, mais de 10% dos pixels foram ocupados.

- Há espaço para que, em cada país, pelo menos um site desses faça sucesso. Trouxemos a idéia para a realidade brasileira. Vendemos o bloco por R$ 10 - conta Dachtelberg.

A Lobbu's, inclusive, ampliou o projeto para um "portal pixel", com páginas segmentadas em nichos de mercado, como telentrega, segurança, eventos e até um mural virtual de recados, além de espaços gratuitos para divulgação. Mas por que atrai o anunciante?

- É nosso dever acompanhar as tendências de mercado. Esses sites de vendas de pixels estão com exposição bastante expressiva. Tendo em vista seu reduzido investimento e potencial de exposição, decidimos apoiar o milhaodepixel.com.br - explica Cristian Gallegos, gerente de marketing da LocaWeb, que anuncia no espaço.